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去年国内彩电市场遭遇10多年来最大寒冬 今年或回暖-凯时app登录首页

编辑:andy 时间:2018.01.29 14:04

    奥维云网最新发布的彩电业年度分析报告显示,2017年中国国内彩电市场销量经历了自2003年以来最大的下跌。面板成本上升、互联网品牌疲软、替代品崛起、房地产市场萧条是主要原因。
 
  据奥维的报告,2017年国内彩电零售市场遭遇强震,销量为4752万台,同比下降6.6%;从2003年至今的同比数据来看,2017年的下降幅度是十几年以来下降最大的一次。不过,销售额1630亿元,均价实现了4.5%的正增长。
 
  而去年国内商用彩电的销量为339万台,和2016年基本持平,主要是在下半年面板价格下降之后,市场稍有回暖。由于国内彩电市场不振,彩电企业加大了海外出口,以释放产能,使去年彩电出口量达1亿台,同比增长2.2%。
 
  2017年国内彩电市场的遭遇10多年来最大的寒冬,首先是因为电视面板价格持续上涨。面板价格从2016年4月开始回升,并在2017年上半年达到了价格高峰,此轮涨价共经历了14个月,是历史上面板涨价周期最长的一次。与此同时,智能微投等替代品崛起。
2017年国内智能微型投影的销量达129万台,同比增长69%。智能微投凭借易用性、便携性、大尺寸显像、智能化等优势,成为很多年轻人的新选择。
 
  加之房地产市场遭遇严厉调控,大家电市场表现均差强人意。除彩电市场外,冰箱与洗衣机的零售量规模也同比分别下降1%和2%。另一方面,面板经历最长涨价周期。据奥维云网(avc)数据显示,2017年全球整机出货2.2亿台,同比下降3.3%。
  同时,互联网品牌表现乏力,替代品纷纷崛起。“视听相关的其他产品借助智能化,同样迎来快速发展,并对智能电视产品形成替代,2017年ott盒子的零售量规模为1047万台,智能微投的零售量规模为129万台,智能音箱借助人工智能风口零售量规模达176万台。” 奥维云网黑电事业部副总经理朱圆圆表示。
 
  百瑞赢认为,虽然彩电市场规模表现呈下降态势,但市场驱动力正在发生变化。“一是消费升级,大尺寸化是升级主旋律,形象产品逆势增长,此外oled呈现出新的发展状态,4k电视普及,8k时代即将到来。”
 
  同时,渠道升级带来诸多变化。线上线下出现定位分化,促销不断从线下向线上转移,618促销、双11促销等成为爆发集中点。百瑞赢证券认为,在过去,彩电市场促销由原来的线下三大重点传统零售节日促销向常态化、多点开花式促销转变,未来将重新集中,但主战场由线下转向线上。
 
  奥维云网预计,受益于消费升级、产品升级、面板价格回落、新零售渠道变革,2018年中国彩电市场将回暖,销量预计增长3.1%,达到4898万台;销售额将达1597亿元,同比下降2.1%;销售面积将达到3454万平方米,同比上升9.4%。
 

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