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直播答题变成直播答广告 31场答题10场为广告专场-凯时app登录首页

编辑:andy 时间:2018.01.18 13:46

     百瑞赢了解:进入2018年,最火的“直播答题”已经持续霸屏近半月。作为一个新生事物,“直播答题”每一天都在发生着变化,近几天最大的变化莫过于频繁出现广告。1月9日,号称中国首个“直播答题”的商业广告30分钟引来400万围观。随后,各种广告专场在4个直播答题平台轮番上演。短短一周,已有15个广告商进入到直播答题中。
 
  1月16日这一天,北京青年报记者围观了4个平台全天共计31场直播答题发现,其中有10场为“广告专场”。专家认为,直播答题中的广告,好看的是数据,而不是真正的广告成效。
 
  现象
 
  直播答题变成直播答广告
 
  “一共12道题,金主爸爸怎么一下子泄题一半”。日前,某个直播答题平台的微博转发了某手机品牌一张海报,海报中介绍了该产品的详细信息。根据微博内容,这张海报包含了当天一场答题直播中的6道题目的答案,占到了总数的一半。该微博很快引发上千评论,关注直播答题的小莹也把这条微博转发给了自己的好友。
 
  这场直播引来了上百万人的观看。而在此前的1月9日,号称中国首个“直播答题”的商业广告30分钟引来400万围观,同样是通过题目中夹带广告题的方式进行。随后的一周直到昨日,直播答题刮起了广告风。
 
  调查
 
  4个平台31场答题 10个为广告专场
 
  广告场的比例占到了多少?为了搞清这个问题,1月16日,北青报记者根据百万赢家(花椒直播)、百万英雄(西瓜视频)、冲顶大会、芝士超人4个平台的答题时间,梳理了一张时间表,并围观参与了全部直播。
 
  每场直播中至少有一道与广告赞助商相关的题目,多则两三道不等。根据各直播答题官方微博的内容,部分广告场已提前告知网民,并提供了相应的答案。比如某借贷专场中,提前告知网友的问题是,该借贷平台最快多久可以到账。在当晚的答题中,这一题如约出现。这场奖金为20万,400万人围观,最终全部答对的不足4万人,每人分得5元多,答对概率低于1/100。
 
  广告专场集中在“黄金时段”
 
  百瑞赢证券发现,广告专场主要集中在下午和晚上。晚上8点至9点30分“黄金时段”的比例最高。例如“百万赢家”从下午18:30至21:30连续四场均为广告专场。“百万英雄”下午1点和晚上9点各有一场。而冲顶大会从下午1点到晚上9点连续四场均为广告赞助专场。
 
  直播答题中的广告形式有多种。除了在12道题目中夹带广告题目之外,直播页面中也始终“贴片”挂有该广告商的信息,主持人通过口播每隔一会儿就会说一遍广告词。广告专场的金额往往比普通场,尤其是上午的普通场高。1月16日这天,最高的一场为某手机品牌赞助百万英雄的300万,其次是一家食品电商赞助的200万。
 
  开播半月广告商已达15个
 
  从1月9日直播答题中首次出现广告专场之后,广告商们闻风而动,纷纷加入到直播答题平台中来。北青报记者梳理了部分场次的广告发现,截至1月16日,短短一周的时间,各平台共计为15个广告商提供了专场,有的广告商甚至表示将连续八天每天两个专场。这些广告商来自各个领域,覆盖吃、电子产品、手游、电商等等。
 
  对于这些广告,网友们也表达了不同的观点。在一些广告专场的微博中可以看到,有的网友认为这些是“送分题”,可以少答几道知识题;也有的网友说:“为了背那几道广告,简直拿出了高考前的状态,太累了,不玩了。”还有的网友说:“广告太多了,本来是想答着玩儿,顺便学点新知识,结果学的都是广告,这是知识问答还是广告问答?”

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