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广告重于研发 六个核桃、莎普爱思“摊上事了”!-凯时app登录首页

编辑:andy 时间:2017.12.18 10:06

  格局太小的话,出来混总有一日要还的。近日六个核桃、莎普爱思都患上同一种病:不惜重金砸广告却极其吝啬于研发。


     据百瑞赢证券统计2010年,“六个核桃”聘请知名主持人陈鲁豫为形象代言人,并在央视《新闻联播》后的黄金时段投放广告。这一年公司的广告营销花费总额高达6000万元,这一年“六个核桃”的销售额超过10亿。通过砸下巨资进行广告轰炸,4年时间里,“六个核桃”年销售业绩增长了近90亿,2013年养元公司的销售额突破了100亿元。广告营销的效果可谓惊人。通过广告营销,“六个核桃”为养元公司带来了巨额的收益,但不知什么原因,养元公司在研发上的投入却少得可怜。招股书显示,2014年至今年上半年,养元公司已累计投入近20亿元用于广告营销,而投入在产品研发上的费用仅为0.19亿元,研发费仅仅是营销费用的1%。



   而可怕的事情还在于,自“六个核桃”2010年开始寻求上市以来,面对外界的质疑以及发审委的屡次询问,养元公司依旧不改其志,坚持把“砸钱拍广告”模式进行到底。养元公司如此不听劝,执意重营销轻研发,还在于目前并未实际尝到产品结构单一的苦头,大概也不会相信“六个核桃”会有卖不动的那一天。

     
    无论是什么产品,产品线单一,过度依赖于单品,没有实质性内容通过过度宣传就会显得致命。无论是莎普爱思也好,六个核桃也罢只要销量扑街,公司业绩和股票都将会受到致命的打击。
        

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