广告重于研发 六个核桃、莎普爱思“摊上事了”！-凯时app登录首页

  格局太小的话，出来混总有一日要还的。近日六个核桃、莎普爱思都患上同一种病：不惜重金砸广告却极其吝啬于研发。


     据百瑞赢证券统计2010年，“六个核桃”聘请知名主持人陈鲁豫为形象代言人，并在央视《新闻联播》后的黄金时段投放广告。这一年公司的广告营销花费总额高达6000万元，这一年“六个核桃”的销售额超过10亿。通过砸下巨资进行广告轰炸，4年时间里，“六个核桃”年销售业绩增长了近90亿，2013年养元公司的销售额突破了100亿元。广告营销的效果可谓惊人。通过广告营销，“六个核桃”为养元公司带来了巨额的收益，但不知什么原因，养元公司在研发上的投入却少得可怜。招股书显示，2014年至今年上半年，养元公司已累计投入近20亿元用于广告营销，而投入在产品研发上的费用仅为0.19亿元，研发费仅仅是营销费用的1%。



   而可怕的事情还在于，自“六个核桃”2010年开始寻求上市以来，面对外界的质疑以及发审委的屡次询问，养元公司依旧不改其志，坚持把“砸钱拍广告”模式进行到底。养元公司如此不听劝，执意重营销轻研发，还在于目前并未实际尝到产品结构单一的苦头，大概也不会相信“六个核桃”会有卖不动的那一天。

     
    无论是什么产品，产品线单一，过度依赖于单品，没有实质性内容通过过度宣传就会显得致命。无论是莎普爱思也好，六个核桃也罢只要销量扑街，公司业绩和股票都将会受到致命的打击。